近年来关于的本质说真是众说纷纭，莫衷一是，但主要观点还是集中在两个特征上。一是链接。即移动互联网让人与人可以链接。移动链接最基本或重要的表现方式就是社交的建立，微信、易信、微聚等的广泛使用，通过链接实现 性，也就是 在移动互联网上的互通互联。从熟人、陌生人到职场人士 的广泛应用，使得人群不断的细分和切割，现在还出现了很多垂直的社交，例如脉脉主攻人脉社交应用，ZANK切割了'同志' ，可见移动互联最重要的基础是人与人的关系，移动互 销就是基于关系链接的 ，而不是简单的 的营销。二是界面。移动互联网较 是一个全新的 界面， 据此思考如何用移动互联网的方式提供 和服务所 的界面，而不是认为做了个微信 ，做了个 就叫 。如何使移动互联网与 进行更好的交互以及让消费者更高效便捷的享受 的界面 ，才是移动互联网营销的本质。移动互联网链接的发展兴起的很多 ，比如滴滴打车、快的打车、易到用车，包括 、58同城等等基于人的工作和生活服务类的移动互联网应用，都是通过移动互联网在链接人和服务。今天企业如何通过 链接人和服务，还有很大的创新和 空间。链接与 拥有者关系发展就是链接 。前一阶段一些企业认为做微信 平台的目的就是为了提升 的业绩，这显然不对。因为微信公众平台更适合做 的维护与 工作。有研究(2014)分析过微信平台中的粉丝，可能只有不到30%左右的是真正有 的客人，而在这有需求客人当中可能只有不到10%会产生购买需求。因此想要通过微信平台来提升 非常困难，但对于维护客户来说微信平台就非常好，客人扫描了 ，随时都可以看内容，随时都可以关注 ，而通过老客户的转发后还能产生二次浏览，甚至是三次浏览等。做微信平台适应朋友圈一定要 ，微信朋友圈是一个小圈，通过微信平台打通朋友圈，来产生最终的信任，这才是微信公众平台 的重点。企业运营微信平台的重点就在与基础粉丝的积累，而这些基础粉丝就 从老客户转换，打通老客户的朋友圈，尤其是对于小众化 的企业尤为重要。而达成这些 就需要做一些 活动，让老客户扫描二维码，让老客户分享转发，这一切都是以人为出发点，而不是以销售作为出发点。这说明 的本质是 与 这一核心思想并没随移动互联网而改变。的界面和传统 的界面不一样的地方在于，移动互联网是一个 化的，更加精准的界面，而且是一个具有全息化，且带有 和 的界面，例如体感 ，例如摇一摇、 、声音等等，让移动互联网不是冰冷界面，而是一个有温度的界面，承载的 移动是有温度的商业。移动互联网时代的人的聚合与群分，不再是简单的 学分类以及简单的代际人群的切割，而是要根据人们的兴趣、生活方式、个性等重新思考的分类，今天随着移动互联网巨头对于入口的侵占，要想做出 化的移动互联网商业，变得越来越难。小众化反而成为了新的突破，人们会由于兴趣、内容、个性、生活方式等而重新在移动场景的不断碎片后重聚，这种重聚的基础则是小众化的 ，而不再是大众化 ，在移动互联网的商业发展就是要在亚文化的研究和挖掘中寻找 机会。 根据移动互联网本质的分析与 以及出现的 的变化，不难看出未来的 有四个全新的观念。观点1：从 单向输出到信息交互影响。目前我们正处在市场营销巨变的时代，传统媒介形式在巨变中产生了'质'的变迁。自2010年步入了立体 时代，媒介逐渐演化为身边型媒介，移动 已成为了最贴近人们生活的 平台。随着信息传播的多元化，人们可以通过 、跨屏等形式获得自己所 的信息。人在作为接收端的同时更是内容制造、分享与传播的 。在移动互联时代将会产生诸如存在感 、点赞经济、 经济等信息交互性较强的 。没有交互和对话，就没有 ，人们在双向 中理解 ，信息传播是基于关系链的传播。观点2：从你 我 到我参与我消费。在传统的 中， 往往是扮演着被动选择消费的形象，在 时代，信息的不断透明， 生活化的步伐也在逐渐加快，每一个消费者都将成为产品的生产者，参与到符合 的产品生产环节当中。例如， 为了增强与消费者间的互动，推出了让消费者 产品的平台，从而 消费者参与到 ，又有哪一个生产者不会为自己的产品买单呢?消费者参与到生产环节是激励 的手段，使消费成为 者中的一员是对消费者 的鼓舞。观点3：从 到内容经济。信息经济在为 带来直接 的同时，也很可能因为一个事件瓦解掉一个品牌的根基。当用户感知不到品牌对他们的 和意义时， 度将会变得低，品牌更易被淹没和忽略。在 喜欢的 中，鲜明的 ( )、选题与 热点的结合，内容变得非常重要。品牌 将信息经济升级为信任 ，将品牌自身打造成生产内容的 平台，为消费者打造更具态度、格调和 的内容，通过内容的迅速 ，才会夯实 的基石。观点4：从节点经济到 经济。以往消费者的购 往往是在单一的 、 、 等节点区域完成，但在 时代更多的时点经济不断涌现，例如2月27日桃花节，11月11日 狂欢节，12月12日陪伴日等，成为了 时代的新 狂欢。在移动互联网时代，时点经济将会得到快速的发展， 将会随时随地的参与到时点经济的 当中，形成聚合人群的经济群。这里 的口碑十分重要，原因很简单，移动互联网难以传播直接的 ，只能传播 、故事或人们感兴趣的话题，并通过更多专家、客户、同行等传播实现价值体验，只有深刻 到此问题，认识到 的本质，才能做好 ，而过分强调移动互联网的传播 作用，忽视了信息互动、客户口碑和 ，在移动互联网营销中很难成功。